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    千亿国际千赢国际建设推广优势

    2020-10-10 15:11:20

    从产品推广向品牌推广的转型,是企业组织从基础的产品经营层阶向更高层阶的品牌经营提升时必须完成的。在这一转型工程中,需要处理好以下五个方面的作业要点:主题化推广,风格化推广,优势化推广,时尚化推广,持续化推广。

    关键点1:主题化推广。

    基于产品的推广,由于较少顾及到各别产品推广之间的集群效应,所以在产品的选择上往往比较杂乱,缺乏清晰、一致的产品形象。为此,进行品牌化的推广时,首先要绘制已有的产品分布图,以便发现隐藏于产品背后的基本价值主张,并以其统领基本的推广主题和辅助性的推广主题。在实际的推广作业中就可以有意识有计划地选择为符合该主题的产品进行推广,防止惯常产品推广中的散漫现象,实现产-全球品牌网-品推广主题的集中,提高推广投入的递延效应。在传统资源丰富的中药领域,桂林天和选取其中的外用贴膏领域发力,以中药现代化的主题和中药西卖的方式进行推广,很快就脱颖而出,在该细分领域建立起自己的相对竞争优势。

    千赢国际建设

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    关键点2:风格化推广。

    在产品的不断更新换代中,在需求时尚的不断转换中,产品风格也在不断变化之中,基于产品的推广往往把注意力集中在单一产品的设计效果上,并不考虑所有产品之间的风格的一致性,但这样做的结果是每一次新品的推出都需要从头告知消费者,无法利用前一次的产品效应。在进行品牌化的推广作业时,则需要就产品识别系统的铺建展开大量的准备工作,在不同产品的外观设计中融入共同的品牌价值,让消费者可以感受到它的定位和价值,提高消费者的忠诚度。广受平面设计师推崇的苹果电脑,就通过有效的设计定位、设计语言和人机界面作业,透过造型、色彩、质感和操作系统设计等元素,形成了清晰的独特的苹果风格,建立和维系了大量的“苹果迷”。


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