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千亿国际千赢国际推广核心构建

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千亿国际千赢国际推广核心构建

发布日期:2020-09-21 作者: 点击:

营销从不同的角度看,会产生不同的理解,如营销是竞争的产物,营销是企业制胜的法宝等,但从营销本身构造而言,

营销主要有两个方面核心构建,也就是推和拉。从推力和拉力的区别,我们可以把品牌划分为四种类型:相对平衡型,地面推动型,空中拉动型,自然积淀型。

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其中,相对平衡型品牌的经营者对推力和拉力的把握和拿捏相当到位,在市场推动和空中拉动上均显示出强劲的竞争力,支持着目标品牌的强势地位;地面推动型品牌的经营者相对忽视广告拉动,更为偏好稳健实在的地面推动,其网络建设完备,市场产出相对稳定,但长于获利短于取势;空中拉动型品牌的经营者对广告拉动情有独衷,往往可以通过大力的广告投放引爆市场,但由于地面推动不力或者匮乏,其广告投入的落地效果相对较差,且其市场业绩的广告敏感性也过高;自然积淀型品牌的经营者既鄙薄广告拉动,又懒于进行地面推动,多在祖荫下——靠由于特殊历史原因积淀下的品牌资源和资产——继续生存,但在前三类品牌的夹击下,该类品牌如不展开品牌再造,其消亡是必然的,差异只在于快慢而已。


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